AKYA BEAUTY
à propos
Ce qui nous a menés ici
AKYA est née d'un constat simple : la plupart des produits de beauté promettent beaucoup et expliquent peu. Nous avons choisi l'inverse. Des formules européennes certifiées, des actifs dosés, un packaging qui dit ce que le produit fait en trois lignes. Rien de plus.
Un produit, un geste
Chaque produit AKYA porte un verbe.
NETTOIE, HYDRATE, RÉPARE, DOMPTE. C'est ce que vous lisez en premier sur l'étui, avant même le nom du produit, parce que c'est la seule chose qui compte au moment de choisir.
Ce système, nous l'appliquons partout. Un produit ne fait pas six choses : il en fait une, correctement. Sous le verbe, trois bénéfices et l'actif principal. Pas de paragraphe marketing sur le packaging, pas de promesse que la formule ne tient pas, pas d'ornement décoratif. Une couleur par gamme, une typographie, un gabarit identique du sérum au shampoing sec.
Ça donne des produits qu'on reconnaît de loin dans une salle de bain, et qu'on comprend en deux secondes en rayon. C'est aussi une contrainte que nous nous imposons : si un produit ne tient pas en un verbe et trois bénéfices, c'est qu'il n'est pas assez clair pour entrer dans la gamme.
Ce que nous mettons dedans, et ce que nous n'y mettons pas
Nos formules sont développées et fabriquées en Europe, en Lettonie, en Italie et en France. La plupart sont certifiées Ecocert selon le référentiel COSMOS Natural, deux d'entre elles en COSMOS Organic, avec des taux d'ingrédients d'origine naturelle qui vont de 97 à 100 %. Ces chiffres figurent sur chaque fiche produit, pas seulement sur celles qui nous arrangent.
Les pigments de notre maquillage sont minéraux, jamais synthétiques. Nos parfums viennent d'huiles essentielles naturelles, sans phtalates. Deux de nos nettoyants ne contiennent aucun des vingt-six allergènes à déclaration obligatoire.
Et parce qu'une marque se juge autant sur ce qu'elle avoue que sur ce qu'elle affiche : notre fond de teint contient de la cire d'abeille, nos soins cheveux de la kératine issue de laine de mouton. Ils ne sont donc pas vegan, et nous le disons sur chaque fiche concernée plutôt que de le laisser découvrir dans la liste d'ingrédients. La liste complète est publiée sur chacun de nos produits. C'est le minimum, et c'est rarement fait.
